【书介】140字的惊人力量—李开复谈微博改变一切

2020-06-12
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【书介】140字的惊人力量—李开复谈微博改变一切

若纯以内容来说,李开复的《140 字的惊人力量—李开复谈微博改变一切》像是李开复的微博见闻录,除了记下他开始使用微博的因缘,以及他自己的「微博语录」之外,也记述了中国微博圈的几个特殊事件、中国微博圈的推荐名人,以及他就自身经验与观察所归纳出的「微博经营学」。而《140 字的惊人力量—李开复谈微博改变一切》与其他同样探讨微网誌或 Social Media 主题的书有何不同?最大不同点我想还是-- 作者是李开复。

读者看到这先别骂「废话」,笔者这幺说的原因是,可想而知由一个实际拥有 455 万粉丝的微博客来写有关微博的书,势必有部份内容是其他观察者所难以体验的经验。加上作者又是中国网路产业的巨擘,其视野以及对于这股新兴力量的思考与理解也势必有其独到之处。因此即便笔者玩推特的时间也不算短,仍然想好好读一读这本书,希望能够藉着读另一个微博客的“夫子自道“,增加对于微网誌这「个人社会媒体」的理解。

读完之后,果然让我再认真的思考了一下自己曾经整理过「Social Media 铁三角组合」的想法。

【书介】140字的惊人力量—李开复谈微博改变一切

之前我的想法比较是从三种平台不同的功能属性来区分其各有所长不可偏废之处着眼,但是在读完《140 字的惊人力量—李开复谈微博改变一切》后,反而让我从相反的角度来思考“如何视情况单独运用而让影响力极大化“。这一点仍然要从三种社群媒体的属性来谈—

当然,上述三种媒介或多或少仍然都具有另两种媒介的部份属性,只是就其强项而言各有所长。我之前的想法是,唯有综合性的运用,才能够各取所长达到完整的效果。这个想法固然没错,但却是一个比较概括性的说法,然而 Social Media 里一个很重要的因素“个人差异性“也许正是决定每个人/企业在运用「社会媒体组合」时的配置方式。而这一点可以从李开复在书封里的一段话「人们在见到我常说的第一句话,2005 年时是“我看过《做最好的自己》“;2009 年会说“我看过《世界因你不同》“;现在,他们告诉我“李老师,我看你的微博“」来引申—就李开复而言,他的成就与在产业中的地位已经让他拥有接受媒体採访与出书等“发言权“,因此若他要让影响力极大化,势必需要运用更直接、更具传播力的微博来进行,反而像是写部落格或写书这类「内容创作」性质的媒介只需间中为之,定期能有系统的把散落的想法彙整成完整的论述即可。但对于尚未具有像是李开复这样的“位置“的人而言,经营微博的扩散力也许就有限,固然可以透过李开复书中建议的“与名人建立关係,由名人转发“的方式去得到一时的影响力,但是如何阶段性的运用部落格写作的论述力以及 SNS 的关係与圈子去同时强化影响力,则会是视不同人的个性与所处状态的不同而有差异。不过,这必须要在运用时有所自觉的去规划,才能达到效果。

再把话题带回《140 字的惊人力量—李开复谈微博改变一切》中,前四章比较属于“记录性质“,记述的是李开复自身运用微博的历程与故事、微博语录、现象与案例观察,其中不乏发人深省的金句与故事。在第五章「微博在中国的传播魅力」开始,李开复开始探讨微博为何可以产生如此的力量—即时、真实表达自我、因为关注而产生的关係与力量、多节点的传播效力等等。第六章「微博的商机与未来」则分析如何运用微博的使用者、行为与 API 所形成的「生态圈」。第七章「开复教你写微博」与第八章「如何吸引粉丝」则是李开复夫子自道其微博经营祕诀,值得有心好好经营属于自己的社群媒体的朋友参考。其中在 P.244 里提到的「随时留意,随时累积」,已经可以看出要好好经营微博已经不只是随机、随性的抒发,而必须是计画性、策略性的行为。特别推荐读者可以好好详读 P.244~P297 间的内容并且用适合自己的方式与调性予以实行,相信会提升经营微网誌的功力。

我想,读《140 字的惊人力量—李开复谈微博改变一切》与其他讨论微网誌经营的书很不一样的点在于,其他的书在教你如何运用微网誌的优势,而《140 字的惊人力量—李开复谈微博改变一切》也许想说的是-- 如何思考、发现属于你自己的优势,去用好微网誌这工具。

若你想关注李开复的微博,请见 http://t.sina.com.cn/kaifulee
若你想看看笔者的微网誌,请见 http://twitter.com/bestguy

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